國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新發(fā)布的《中國(guó)VR/AR市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》顯示，2018年國(guó)內(nèi)頭顯設(shè)備市場(chǎng)總出貨量延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中AR以及VR頭顯設(shè)備出貨量分別達(dá)到3.2萬(wàn)臺(tái)以及116.8萬(wàn)臺(tái)，桌面頭顯以及獨(dú)立頭顯設(shè)備市場(chǎng)保持快速發(fā)展，無(wú)屏頭顯形態(tài)逐漸失去市場(chǎng)主導(dǎo)地位。IDC預(yù)測(cè)，到2023年中國(guó)VR頭顯設(shè)備出貨量將突破1050.1萬(wàn)臺(tái)，AR頭顯設(shè)備出貨量將達(dá)到821.4萬(wàn)臺(tái)，未來(lái)5年整體市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率(CAGR)為69.9%。
VR市場(chǎng)回顧：
國(guó)內(nèi)VR獨(dú)立頭顯市場(chǎng)在2018年繼續(xù)高速增長(zhǎng)，一舉超過(guò)桌面頭顯以及無(wú)屏頭顯成為出貨量最高的產(chǎn)品形態(tài)，增幅達(dá)到123.6%。未來(lái)包括6自由度追蹤以及Inside-out空間定位等技術(shù)的融入將會(huì)極大豐富獨(dú)立頭顯的應(yīng)用場(chǎng)景，提升用戶在使用過(guò)程中的交互體驗(yàn)。同時(shí)，由于用戶群體對(duì)于VR設(shè)備的認(rèn)知逐漸提高等因素，體驗(yàn)相對(duì)落后的VR無(wú)屏頭顯市場(chǎng)在2018年大幅萎縮，同比去年下降達(dá)到71.3%。VR終端市場(chǎng)逐漸向擁有更佳體驗(yàn)的中高端產(chǎn)品形態(tài)過(guò)渡，隨著頭部廠商集中將在2019年帶來(lái)桌面頭顯以及獨(dú)立頭顯的迭代版本，行業(yè)生態(tài)將得到更全面快速的發(fā)展。
AR市場(chǎng)回顧：
2018年，在國(guó)內(nèi)政策環(huán)境的積極引導(dǎo)下， AR頭顯市場(chǎng)同樣獲得了深入的發(fā)展。盡管隨著Mirage AR頭顯在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的遇冷，AR無(wú)屏頭顯市場(chǎng)迅速衰落，但桌面頭顯以及獨(dú)立頭顯市場(chǎng)都保持了穩(wěn)定增長(zhǎng)的趨勢(shì)，相比去年增幅分別達(dá)到199.2%以及152.1%，同時(shí)頭部廠商的市場(chǎng)地位得到進(jìn)一步穩(wěn)固。目前AR頭顯設(shè)備在消費(fèi)端市場(chǎng)遲遲還未能迎來(lái)突破口，但是在醫(yī)療、教育以及制造業(yè)等商用垂直領(lǐng)域的應(yīng)用場(chǎng)景已經(jīng)得到大規(guī)模拓展，未來(lái)AR頭顯市場(chǎng)仍將重點(diǎn)布局在商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域，但行業(yè)的持續(xù)發(fā)展還需要更多的內(nèi)容開發(fā)者加入到產(chǎn)業(yè)生態(tài)中，促進(jìn)更加高效便捷的內(nèi)容平臺(tái)的建立。
隨著全新的產(chǎn)品形態(tài)進(jìn)入市場(chǎng)，行業(yè)參與者對(duì)設(shè)備的應(yīng)用場(chǎng)景將提出更高的要求。平臺(tái)將成為行業(yè)生態(tài)體系中的關(guān)鍵樞紐，企業(yè)系統(tǒng)的集成會(huì)變得更加便捷化，開發(fā)者人才庫(kù)將日益龐大，內(nèi)容的聚合平臺(tái)會(huì)促進(jìn)行業(yè)資源在跨場(chǎng)景間的部署更加輕松。因此，IDC對(duì)未來(lái)VR/AR市場(chǎng)提出了如下觀點(diǎn)：
1. 2018年國(guó)內(nèi)VR/AR市場(chǎng)總出貨量超過(guò)120萬(wàn)臺(tái)，獨(dú)立頭顯成為最大細(xì)分產(chǎn)品類別，未來(lái)5G技術(shù)以及云計(jì)算的發(fā)展能夠推動(dòng)VR無(wú)線化應(yīng)用場(chǎng)景的進(jìn)一步深入豐富，市場(chǎng)將迎來(lái)更多設(shè)備體系完善和用戶體驗(yàn)更好的線下消費(fèi)場(chǎng)所，內(nèi)容生態(tài)將得到有效補(bǔ)充。IDC預(yù)計(jì)2019年整體市場(chǎng)增幅將達(dá)到86.9%。
2. VR頭顯設(shè)備在消費(fèi)端市場(chǎng)份額連續(xù)兩年面臨下滑，2018年僅占整體市場(chǎng)出貨量的55.4%。隨著VR應(yīng)用在商業(yè)場(chǎng)景得到不斷深入與擴(kuò)展，行業(yè)生態(tài)體系得到進(jìn)一步成熟，企業(yè)大規(guī)模采購(gòu)案例逐漸增多，未來(lái)商用端市場(chǎng)將持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。同時(shí)，過(guò)去一年中在游戲以及觀影娛樂等消費(fèi)領(lǐng)域也出現(xiàn)一批獲得市場(chǎng)認(rèn)可的VR產(chǎn)品及應(yīng)用，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的補(bǔ)充將有效推動(dòng)VR進(jìn)入消費(fèi)者市場(chǎng)。
3. 2018年VR/AR整體零售渠道占比下降至10.9%，用戶對(duì)于渠道選擇呈現(xiàn)更加多樣化的趨勢(shì)。電商占比超過(guò)27.3%，仍然是終端用戶獲取頭顯設(shè)備最主要的渠道，隨著行業(yè)認(rèn)知逐漸提高，零散商務(wù)采購(gòu)也開始向線上渠道傾斜。此外，整體解決方案提供商以及綜合服務(wù)集成商能夠有效整合行業(yè)資源，在產(chǎn)品通路中的重要性也顯著升高。
IDC中國(guó)終端系統(tǒng)研究部市場(chǎng)分析師譚睿分析指出： "可以預(yù)見，基于頭顯硬件設(shè)備的技術(shù)升級(jí)以及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境能力的提升將推動(dòng)國(guó)內(nèi)VR/AR產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，內(nèi)容生態(tài)擴(kuò)充以及產(chǎn)品迭代更新將在未來(lái)兩年帶動(dòng)行業(yè)快速增長(zhǎng)， VR獨(dú)立頭顯在國(guó)內(nèi)乃至全球市場(chǎng)將迎來(lái)更大市場(chǎng)增長(zhǎng)空間。" |
